Une histoire familiale au service des professionnels et particuliers depuis 1950
Quatre générations de distributeurs de boissons au cœur du Livradois-Forez. Une histoire familiale portée par des valeurs transmises : service, réactivité et proximité avec nos clients.
Les origines
Tout a commencé avec la limonade
L'histoire débute avec notre arrière-grand-père, fabricant de limonade dans la région d'Ambert. C'est dans les années 1970 que notre grand-père Force pose les fondations de l'activité actuelle. Visionnaire, il développe la distribution de boissons et devient pionnier en installant les premières colonnes de bière pression sur Ambert.
Cette innovation marque le territoire et fait notre réputation. La maison familiale, construite à côté de l'entrepôt, incarne notre philosophie : être toujours présents, toujours disponibles. Cet ancrage physique et humain dans le Livradois reste notre force, trois générations plus tard.
L'évolution
Tout a commencé avec la limonade
Dans les années 1980, le père reprend les rênes et ose un virage stratégique : ajouter le vin à la gamme, contre l'avis du grand-père. Ce pari audacieux s'avère gagnant. Il rachète progressivement des marchands de vins locaux et développe l'activité. Au départ, l'offre se concentre sur du vin "basique" pour répondre à une forte demande. Mais la vision évolue : monter en gamme, proposer des vins bouchés de qualité, développer la complexité des appellations.
Durant cette période, l'entreprise diversifie aussi ses activités avec la distribution de fioul, avant de céder cette branche à Lagarde pour se recentrer sur son cœur de métier. Cette période de croissance forge l'identité de l'entreprise : s'adapter aux besoins du territoire tout en gardant l'exigence de la qualité.
Aujourd'hui
La passion transmise
Monsieur Force incarne aujourd'hui la quatrième génération. Sous son impulsion, l'entreprise poursuit sa montée en gamme avec les vins bouchés et développe une double activité équilibrée : 70 % de chiffre d'affaires auprès des professionnels CHR, 30 % auprès des particuliers via les Caves Ambertoises.
Sa conviction profonde : "Pas parce qu'on est en campagne qu'on n'a pas droit aux mêmes produits qu'en ville." Cette philosophie guide sa veille constante des tendances, avec des déplacements réguliers à Saint-Étienne et Clermont-Ferrand. Le rayon d'action de 50 km autour d'Ambert reste un choix délibéré : privilégier la proximité pour mieux servir.
Les partenariats prestigieux avec le Festival d'Ambert et le Rang d'Auvergne témoignent de la reconnaissance acquise sur le territoire.
Nos valeurs
Ce qui nous guide au quotidien
Ne jamais laisser tomber nos clients
Cette promesse résume notre état d'esprit. Quelle que soit la situation, nous trouvons toujours une solution. Notre réactivité fait notre différence : un appel, une urgence, nous répondons présents.
Le conseil personnalisé
est au cœur de notre métier. Nous prenons le temps d'analyser l'atmosphère de votre établissement ou les besoins de votre événement pour recommander les produits adaptés.
L'ancrage territorial dans le Livradois-Forez
Cette promesse résume notre état d'esprit. Quelle que soit la situation, nous trouvons toujours une solution. Notre réactivité fait notre différence : un appel, une urgence, nous répondons présents.
